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三亚“清凉一夏”旅游品牌初显旅游市场成效
时间：2008-8-14 来源：三亚晨报
今年上半年，三亚旅游市场遭遇“寒流”，尤其是入境游市场。截至六月底，三亚接待境外游客25.69万人次，同比增长仅2.85%，增长率比去年同期下降48.16个百分点。尤其是在第二季度，三亚仅接待境外游客8.88万人次，同比下降13.17%，日本、英国等国家游客量减少近45%。6月份，三亚入境度假游市场的主体欧洲市场深度下挫，游客量同比减少了45.55%。
据旅游业内人士分析，国家取消海南落地签证政策，南方地区雪灾、运输成本增加、四川地震灾害以及境外有关三亚旅游市场的不实传言给三亚旅游带来了多重打击。为消除减弱负面影响，三亚迅速启动应急机制，邀请俄罗斯、德国、英国等国家近30个媒体团到三亚实地采访，匡正了个别外国媒体就我国近期发生的手足口病和四川特大地震对三亚旅游环境的影响所做的不实报道，对稳定入境游客源市场起到了重要作用。但受到签证政策新规的影响，入境游市场仍不容乐观。
但就在俄罗斯、英国等国际旅游市场遇冷的时候，香港－三亚“一程多站”度假旅游合作模式扭转了香港市场连续多年下滑的颓势。借助香港的窗口和“跳板”作用，近两年，我市加大了香港市场的促销力度，并与香港同行推出“香港商务购物+三亚度假”的“一程多站”式旅游产品开发模式，在香港树立了三亚旅游新形象，推动了香港等海外游客量的增长。上半年，特别是第二季度以来，香港的航班平均上座率达到85％以上，香港游客接待量2.62万人次，同比增长16.35%。
面对入境游客量下降，国内中低端休闲观光市场份额迅速提升这一新的形势，三亚旅游界迅速反应。市旅游产业发展局再次联合旅游企业赴内地进行“清凉一夏 三亚度假”系列促销活动，并在去年4个城市的基础上增加了长沙、南昌等市场潜力较大的省会城市。“清凉一夏”令三亚夏季旅游市场收效明显，重庆游客量同比增长45.73%，武汉游客量同比增长27.59%，长三角、珠三角地区游客的市场占有率由第一季度的47.25%上升到第二季度的50%以上。
市旅游产业发展局局长杜丽银表示，在三亚旅游界今年进行的营销战略中，“清凉一夏”只是其中的一部分。在政府搭建的旅游推介平台上，旅行社、酒店、景区等企业将会比以往更加灵活地整合资源，组合出击，开展深度促销活动，为三亚秋冬季旅游市场争取更多市场份额。
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